Sobriété éditoriale : quand moins, c'est plus !

La première fois qu'on a entendu cette formule, c'était dans un webinaire donné par notre brillante consœur Férréole Lespinasse (lien externe). Et on a tout de suite adoré et adhéré à ce wording.

La sobriété éditoriale, ce sont des pratiques simples, et pourtant leur impact est capital ! On nomme sobriété éditoriale l’ensemble des méthodes qui visent à rationaliser son empreinte sur le web et à alléger la surcharge d’information. Autrement dit, limiter le superflu et se concentrer sur l’essentiel.

Cet état d’esprit peut paraître paradoxal, a fortiori dans l’espace hyper concurrentiel d’internet. Alors qu’on estime que 91 % des pages web ont un trafic nul sur Google (d’après une étude d’Ahrefs en 2020), la sobriété éditoriale va à contre-courant : des contenus sélectionnés avec soin, diffusés avec modération, mais surtout pertinents sur le fond et efficaces dans leur forme.

Pour le lectorat, d'abord, la sobriété éditoriale facilite la navigation, répond de façon pertinente à une recherche précise et ne surcharge pas le message. En bref, c'est plus clair. 

Pour les producteurices de contenus, ensuite, la sobriété éditoriale améliore l'efficacité de leurs productions et le sens du travail. On sort du réflexe du toujours plus pour rechercher de la valeur ajoutée. De quoi entrevoir un espoir pour sortir de l'épuisante course aux publications.  

Pour l'entreprise ou l'organisation, enfin, la sobriété éditoriale conduit à de meilleures performances. La suppression de pages obsolètes, par exemple, permet l'amélioration du SEO, tout comme la simplification des arborescences et de la lecture. C'est aussi, bien souvent, une réduction des coûts de production. De manière plus indirecte, l'image de marque et la crédibilité s'améliorent, le contenu étant plus pertinent aux yeux de l'audience.

C’est loin d’être un détail. La sobriété éditoriale contribue également à limiter l’impact énergétique du numérique. Un rappel utile : comme toute activité humaine, celui-ci consomme, engendre des déchets, du stockage et de la pollution.

D’après le think tank The Shift Project, l’activité informatique émet aujourd’hui 4 % des gaz à effet de serre du monde, et sa consommation énergétique s’accroît de 9 % par an. On le voit, l’impact de l’informatique sur l’environnement n’a donc rien d’immatériel. Fervent adhérent aux principes de la sobriété numérique et auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet, Frédéric Bordage de Greenit.fr abonde sur Silicon.fr : 

“Cela peut paraître dingue, mais le numérique est une ressource critique qui pourrait être épuisée dans 30 à 60 ans. [...] Le numérique risque de devenir une 'ressource de riches'. Seuls ces derniers pourront accéder à la culture, à l’enseignement, aux soins grâce au numérique. Est-ce le monde qu’on a envie de léguer à nos enfants ?”